Ao realizar uma busca no Google por um produto, você provavelmente já notou que alguns links mostram Preço, Estoque Restante e Estrelas de Avaliação antes mesmo de serem clicados. Essas informações agregadas são chamadas de "Rich Snippets", providos pelo Schema Markup JSON-LD.

1. Por que JSON-LD no Shopify?

No início, o SEO técnico baseava-se em Microdata injetada em tags HTML. O Google, agora o interpretador primário de e-commerce, padronizou e prefere largamente a metodologia JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) por ser um script estanque no topo do esqueleto do Shopify.

Isolar a declaração de dados do motor HTML resulta em sites mais fáceis para o algoritmo do Google classificar, resultando em saltos medidos em CTR (Click Through Rate) na plataforma orgânica em dezenas de pontos percentuais.

2. Implementação Estrutural (Product Object)

Em páginas focadas em venda, nosso trabalho na The Lab Store injeta nativamente uma interpretação via formato JSON-LD do seu produto de back-office do Shopify que atende os parâmetros do schema.org.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Product", "name": "{{ product.title }}", "image": "{{ product.featured_image | img_url: '800x' }}", "description": "{{ product.description | strip_html | truncatewords: 50 }}", "offers": { "@type": "Offer", "url": "{{ shop.url }}{{ product.url }}", "priceCurrency": "{{ cart.currency.iso_code }}", "price": "{{ product.price | divided_by: 100.0 }}", "availability": "https://schema.org/InStock" } } </script>

Pro-Tip Técnico

O Google também pode penalizar um schema preenchido de forma artificial, por ex., criar avaliações agregadas sem o app de *reviews* real instanciado. Sempre ligamos os tokens do JSON-LD aos parâmetros reais das APIs do Shopify.

3. Validação no Google Search Console

A simples injeção do código não significa vitória. Injetamos uma base estrita e rigorosa, e subsequentemente testamos a página através da "Rich Results Test API" construída pela própria Google. Ao lançar seu site, nós declaramos no Google Search Console e observamos os links se destacarem como listagens ricas nos dias posteriores.